Miltä yrityksesi näyttää, ennen kuin se sanoo sanaakaan?
Ennen kuin potentiaalinen asiakkaasi lukee ainuttakaan sanaa verkkosivuiltasi, hän on jo muodostanut mielipiteen. Ensivaikutelma syntyy värien, muotojen ja typografian perusteella sekunnin murto-osassa – täysin tiedostamatta. Tähän perustuu visuaalisen identiteetin voima.
Tämä ei tarkoita, että pitää olla “tyylikäs” tai “moderni” hinnalla millä hyvänsä. Se tarkoittaa, että ilmeen pitää puhua samanlaista kieltä kuin yrityksen palvelut ja kohderyhmä. Luksushotellin ja lähiruokakioskin molemmat tarvitsevat oman, kohderyhmälleen sopivan ilmeen – kumpikaan ei hyödy toisen estetiikasta.
Ilme vaikuttaa suoraan siihen, miten kalliiksi tuotteesi tai palvelusi mielletään. Tämä on tutkittua: sama tuote koetaan laadukkaammaksi ja sen hinta perustellummaksi, kun visuaalinen ilme on premium-tasoinen. Ja päinvastoin – edullinen brändi voi karkottaa juuri oikean kohderyhmänsä näyttämällä liian kalliilta. Väärä ilme ei siis vain näytä huonolta, se vaikuttaa suoraan myyntiin.
Yritysilmeen suunnitteluprosessi alkaa aina taustatyöllä. Mitä yritys tekee? Ketkä ovat sen asiakkaita? Miten se haluaa erottua kilpailijoista? Mihin suuntaan yritys on menossa seuraavien vuosien aikana? Vastaukset ohjaavat kaikkia suunnittelupäätöksiä logon muodosta väripalettiin.
Graafinen suunnittelu tapahtuu vaiheittain. Ensin luonnostellaan suuntia ja konsepteja, sitten tarkennetaan palautteen perusteella. En myy “lopullista vastausta” ensimmäisellä kierroksella, koska hyvä ilme syntyy yhteistyössä – asiakkaan oman alan tuntemus ja minun visuaalinen osaaminen täydentävät toisiaan.
Valmis paketti sisältää yleensä logon eri versioina, väripaletin tarkkoine värimäärityksineen (RGB, CMYK, HEX), typografiavalinnat sekä graafisen ohjeiston. Ohjeisto on käytännön työkalu, ei hyllytavaraa – sen avulla ilme pysyy yhtenäisenä, olipa käytössä mainostoimisto, painotalo tai oma henkilökunta. Hyvä ilme kestää aikaa eikä vaadi uusimista muutaman vuoden välein.
